Майкл Джордан и Нового мирового капитализма. - Обзор - обзор книги

Майкл Джордан и Нового мирового капитализма. Вальтер LAFEBER. Нью-Йорк: Нортон, 1999. 181 с. Твердый переплет. $ 22,95.

Новая книга Вальтера LaFeber, его восьмой, щедро питательные, несмотря на его краткость. Складывается истории баскетбола, история тапки развития био Майкл Джордан, сага власть Nike, и сенсационный анализ новых транснациональных экономики и американской популярной культурный империализм подстрекает волоконно-оптический кабель телевизора. Более того, книга предлагает трезвые размышления об этике "свободного" рынка труда, практики и грандиозных идиотизм подписей - как для доверчивых млрд. присоски, то Иордания придает обуви, Уитис, Ханс белье, Coca-Cola, Gatorade, и кукурузные хлопья с его совершенства.

LaFeber в трепет Иордании может быть инфекционным, так как подвиги Иордании баскетбол действительно поражает. Но один вопрос, возможно некоторые из хвалебными LaFeber 'ы. Кассиус Клей / Мухаммед Али соответствует глобальной славы Иордании. А для спортивной доблести, аргумент номер один Бейб Рут рейтинга переносит. В 1920-х и начале 1930-х годов, все американские спортивные таланты были направлены в профессиональный бейсбол. Существовал ничего подобного не баскетбол, незначительным про футбол, на самом деле никаких массовых популярным видом спорта - и не телевидение. Рут доминируют на обоих преступлений и обороны, на раннем этапе не только как лучший питчер а наибольшее бьющего. Unique.

тапки история LaFeber является Бот. Он рассказывает, как Фил Найт, гением основателя Nike в 1960 году изучали усилия его тренер трек Орегон, Билл Боуермен, производить легкие шиповки, научно расчета, что если одна унция может побрить от веса обуви Его, занявший второе место будет , освобождаются от 550 фунтов в мили. Рыцарь, в Стэнфордском бизнес-школы, написал анализ того, как выгодно было бы импортировать дешевую, но хорошо японских кроссовок, а затем продавать их в США. Позднее он отправился в Кобэ, чтобы производители недорогих кроссовок Tiger. Он и Боуэрман купила компанию и начали продавать обувь Tiger из автомобиля в трек собирается. "Blue Ribbon Спорт" было то, что они назвали немного новой компании.

Они хотели бы еще лучше, обуви.

Однажды в воскресенье утром с женой в церкви, Боуэрман заливали топленым каучука в вафельницей семьи. Вафельные подошве с квадратным cleated спортивная обувь, изготовленные из легких тканей, были конечного результата. Рыцарь решил сконцентрироваться на обуви он и Боуэрман развиваются. Но ему нужно название, товарный знак, легко узнаваемый символ. Один из его молодых дизайнеров, Джефф Джонсон, сон плохой день в течение 1971, в котором он мечтал, Nike, греческой богини крылатых который символизировал победу. Без каких-либо лучше понять, Найт решил попробовать предложение Джонсона.

В следующем году. Portland State University дизайн студент, Кэролин Дэвидсон, набросал плоские, плавающие галочка как символ кроссовки. "Я не люблю его," Рыцарь сказал ей: "но, возможно, вырастет на меня. Он купил дизайн от нее тридцать пять долларов. Nike сотрудники называют его "Swoosh". Но в 1990-е годы, когда он носил индоссантов рыцарь Майкл Джордан, гольфист Тайгер Вудс, и теннисист Пит Сампрас, среди многих других, Swoosh стал самым узнаваемым логотипом в коммерческих глобальных спорта. Дэвидсон позже получил от Nike складе Найт, и это правильно. Ее дизайн сделал возможным для людей в отдаленных землях которого Языки не легко перевести слово Nike Nike для выявления продуктов просто Swoosh. Только изображение, а не словами, необходимо извлечь прибыль в других культурах.

Рыцарь узнал, что одобрение спортивных чемпионов, большинство общепризнанных знаменитостей, является наиболее эффективным маркетинговым ходом, и прекрасно совпали с бурным ростом общенационального одержимость физического здоровья, особенно бег. Скоро половина всех проданных кроссовки Найк были. Продажа прыгнул с $ 10 млн до $ 270 млн в кратчайшие сроки.

И даже если знает, что уже сага LaFeber о баскетбольной карьеры Майкл Джордан делает хорошее чтение. Последующее убийство отца Иордана и краткие отказ Иордании от баскетбола на бейсбол, то супер-триумфального возвращения Иордании восстановления чемпионата НБА, создать очень драматическими, трогательный рассказ. Неудивительно, что это LaFeber поразил Иорданией. Но он слишком серьезный писатель игнорировать Иордании мирских недостатков, а именно, его ассоциации с какими-то темными главы азартные игры, его слабость к азартным играм, и прежде всего его близкие равнодушие к судьбе азиатских рабочих производства Nike кроссовки и центральной части города черные малыши буквально убийство, чтобы получить Иордании передач. LaFeber образом отмечает, что Иордания направила некоторые из его миллионы добрых дел. В свое время он работал в Организации Объединенных негр колледж фонд и Специальной Олимпиады для инвалидов. Он также принял участие в "Дом Роналда Макдоналда благотворительных организаций и Starlight Foundation, который помогает детям, которые неизлечимо больны. Тем не менее, она остается тревожной созерцать образованных афроамериканцев, сам так повезло с богатством и статуса, являясь бенефициаром виртуальных рабов. LaFeber в ярких взять на себя "новый глобальный капитализм" подчеркивает вклад в увеличение разрыва между бедными и богатыми, социальная несправедливость само собой разумеющееся в наше время как еще один неизбежный аспект социально-экономического порядка сегодня.

LaFeber все, но общее внимание на листья Иордании личного стороны Nike основатель и импресарио история Фила Найта довольно скудными. Это вызывает разочарование, так как рыцарь служит примером транснациональных корпораций гений, а не Иордании, а название книги предлагает. Только совпадению приходится роль Иордании: Его славы баскетбола совпал timewise с (1) революция в средствах связи нового постиндустриального информационного века, (2) так же, как Фил Найт строил Nike в многомиллиардный транснациональных Голиафа. Колоссальный кампании рекламы, чем объясняется многомиллиардными продаж Nike в. Рыцарь достижения бизнес-описаны, но LaFeber является экономистом, а не писатель, так что возникает ощущение, что счастье, а не личность или эйнштейновской мозгов сыграли важную роль в победах рыцарь, как и наткнуться на Swoosh название и логотип.

Какое-то время, рыцарь стал чем-то вроде общественного злодея в средствах массовой информации, когда всплыли слова о эксплуатируемых, бедных азиатских рабочих тапки, и особенно после новости черных подростков краж и убийств. Контраст между жизнью в Иордании и положение своих собратьев черные - один из каждых четырех человек в тюрьме, на условно-досрочное освобождение или на испытательный срок, каждый третий ребенок в бедности, 40 процентов своего состава функционально неграмотных - действовали, чтобы запятнать Иордании и Рыцарская изображения.

Концепция американский культурный империализм вступил в обзорных списков. Теперь критики во Франции, Германии, по сути всю Европу, и интеллигенции на каждом континенте сожалеем американской коммерции, бессмысленного потребительства, пошлости и тривиальности американской поп-культуры. LaFeber отмечает, например, что в кино, телевидения, видео-продажи ", в 1993 году американцы составили $ 4 млрд больше европейцев, чем европейские фильмы, телевидение и видео-продажи, полученные от американцев. К 1996 году разрыв взлетели почти на 50% до почти $ 6 млрд "и продолжает расти.

LaFeber правильно пишет, как экономист сосредоточена исключительно на цифры, величины. Соответственно это заставляет один задуматься о социальных, культурных последствий решающую роль рекламы в этом новом мире огромной транснациональной капитализма многотонный грузовик. В конце концов, является определяющим фактором его двигателя, рекламе, никогда не передать всю правду, но и поощрять частную истину (а иногда и неправда), а истинная правда. Одним словом, той или иной степени обмана заключается суть рекламы. "Все новости все время", провозглашает CBS радио, наш (себя называет), что приводит станции новость, но незамеченными в том, что третий по половине каждого часа новости состоит из рекламных роликов, рекламы, как квартале каждого телевизора час делает . Такой обман смысл всех рекламы. Так миллионы людей по всему миру насыщены градусов обмана круглосуточно. Ребята с Марса может быть удивлен, обнаружив, что редакционный материал в средствах массовой информации не может существовать сама по себе: Реклама должна гарантировать я Т. Чтобы ввести в заблуждение традиционно оценивается как злокачественных поведения. Вместе с тем, транснациональные корпорации процветают, и индоссаменты Майкл Джордан рекламной внушать миллиарды потреблять все, что он отождествляется с. Колоссальное мошенничество, одним словом. "Lighten вверх, приятель," происходит возразить. "Это то, что создает процветание". Обороны отдыхает.

ЭДУАРД CHASE является издателем земледелец и часто публикуется в различных журналах и газетах.